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FPD International 2005看產業大勢－面板擴產、尺寸話題已歇 技術、應用趨勢成焦點

（邵琮淳／採訪中心）
2005/10/27
全球平面顯示器產業的年度盛事日本橫濱顯示器展（FPD International 2005）21日落幕，2005年共計有355家廠商參展，攤位數達878個，就規模而言，較2004年296家參展廠商、751個攤位要成長了一些，而就參觀人數而言，據主辦單位統計也較2004年來得多。　不過，雖然2005年無論是規模或參觀人數都較2004年成長，但從展覽的內容及研討會各場次的內容主題來看，許多參展廠商以及參觀者都表示，2005年的展覽內容並沒有特別令人驚豔之處，原因在於2005年就整體展覽而言，並沒有特別吸引全場目光焦點的新產品，以全球TFT LCD面板龍頭大廠三星電子（Samsung Electronics）為例，其所展出的82吋液晶電視（LCD TV）面板及40吋有機電激發光顯示器（OLED）面板，都是之前曾經展示過2、3次的產品，因此比較缺乏話題性的產品。　

大尺寸面板話題退燒　顯示技術受矚目　同時在新技術的發表上，除了夏普（Sharp）積極開發新的商品化技術發展方向，台韓各大TFT LCD面板廠的技術發展方向，大體而言都相當一致，都是以改善LCD TV顯示效果，包括廣視角、色偏、反應速度等等為主，而從前2年開始，各大面板廠相繼推出的發光二極體（LED）背光模組技術，也是2005年台韓面板廠展出的主要技術進展之一。　不過整體而言新技術的發展方向並沒有太大變化，奇美電子協理郭振隆便認為，2005年橫濱顯示器展的大部分技術展示，都是延續2004年的發展再加以改進。　細看展覽內容，會發現台韓4大面板廠，三星、樂金飛利浦（LG. Philips LCD；LPL）、友達、奇美的技術發展方向大致上差不多，不僅如此，翻開4大面板的宣傳目錄，也會發現設計的概念與格式也有諸多雷同之處，而在攤位設計的規劃概念也大多類似，除了按照各尺寸別及產品別分割攤位區塊外，便是獨立出一區域展示技術，把這1年來有所進展的新技術逐項羅列。　

不過看看夏普的展示攤位，便會發現其設計的概念與台韓面板廠都不盡相同。一位台灣面板廠副總便表示，此次各大面板廠的展示攤位，還是以夏普最具有震撼力。雖然夏普並沒有像台韓廠商展出很多細項的技術進展，卻是以3個重要的主題簡單清楚地吸引參觀者眼光，1個是設計暗房展示100萬：1的超高對比，1個是可以雙重顯示的面板（Dual view LCD），1個則是將全系列37吋～65吋的HD規格LCD TV做展示。對參觀者來說，很容易抓到展覽的重點，同時每一項展示內容也都令人印象深刻。　

因此不論是從全球各大面板廠的攤位設計或者是展示的技術內容來看，都可以明顯看出台韓4大面板廠競爭的方向與策略，越來越往同一個方向走，而就展示的技術水準而言，也盡可能將地拉到相近的水平。　

LCD TV出頭　二線廠黯然失色　
另外，從另一個方面來看，二線廠商與一線廠商的技術水準實力也逐漸拉大，從展覽的內容比較就可以發現差距逐漸拉大，就如同三星LCD事業社長李相浣在專題演講時所言，在LCD TV的時代，技術與資金的競爭門檻也一再拉高，二線廠商無法像過去以PC應用為主的時代，跟在一線廠商後面獲利。　雖然此次展覽可以看出台灣面板一線廠商極力拉近與韓廠的技術發展差距，也可以發現二線廠商在未來必然面臨更辛苦的競爭外，在LCD TV時代來臨之際，台灣面板廠商除了積極以韓國大廠作為頭號競爭目標對手，在技術上、產能擴充腳步上努力追趕外，也應該要多加注意日本面板廠以及整體LCD TV中下游廠商的佈局，因為在LCD TV的時代，誰才是最後真正的贏家目前還是未定數。　

台廠追逐韓廠腳步　借鏡夏普
　事實上在這一波液晶景氣循環的復甦過程中，夏普的液晶事業部門獲利表現要比台韓面板廠都來得佳，夏普的液晶事業部門規模雖然不是世界最大，同時在2004年上半景氣高點時，獲利也沒有台韓一線廠來得多，但是相對而言，夏普液晶事業部門的經營體質相對穩健，同時隨著LCD TV時代的來臨，夏普挾其龐大的下游LCD TV品牌優勢，加上持續投資八代廠的領先腳步，勢必能維持更具競爭力的優勢。　

夏普不僅在LCD TV市場上有周詳的佈局，事實上面對台韓的產能競爭，夏普也明白進行產能的競賽必然會落後，同時也不是獲利的保證，因此從這次夏普展出的雙面顯示技術可以明白，夏普積極地從液晶技術的開發尋找各種商品化的可能性，以拓廣液晶面板的應用面，透過獨家的技術以維持獲利水準。　相對於台灣面板廠來說，無論是技術發展方向或是擴產規劃，都是持續追逐南韓廠商的腳步；夏普的發展策略台灣面板廠未必能複製，但是卻是值得思考及觀察的發展。

　LCD TV先期指標日本市場　積極鼓吹數位電視革命　

從此次橫濱平面顯示器展各大面板廠展出的各種LCD TV畫質改進技術，可以正式宣告LCD TV的時代來臨，不過或許台灣面板廠值得注意的，除了與日韓面板廠的技術發展進度的差距、策略走向的差異比較外，也應該正視做為全球LCD TV市場先期指標的日本市場的發展現況。　

做為全球發展最成熟的LCD TV市場，日本的家電廠商與賣場早已開始積極教育消費者，以拓展LCD TV市場。走進日本的家電賣場，或者是翻開日本家電業者的宣傳冊子，都會發現日本的LCD TV品牌業者以及賣場業者，都十分積極地在教育消費者，為因應數位電視時代開播，應該選擇什麼樣的平面電視，同時如何評估居住環境的大小，來決定電視購買的尺寸。　

例如在日本歷史最久的連鎖家電賣場石丸，便在販售LCD TV的賣場空間裡利用看板教育消費者，過去家中購買29吋的彩色映像管電視（CRT TV），適當的觀賞距離是電視畫面高度的6倍，過去CRT TV畫面為4：3，畫面高度大約是33公分，因此適當觀賞距離大約是兩公尺，而平面電視適當的觀賞距離是畫面高度的3倍，以42吋的平面電視來估算，畫面高度約是52公分，因此適當的觀賞距離大約155公分就夠了。　

換言之，也就是日本的家電業者以及賣場都在教育及鼓勵消費者，去購買更大尺寸的平面電視。過去多數面板廠認為，29吋的CRT TV差不多等同於32吋的LCD TV，因此認為32吋的LCD TV將會是客廳平面電視的主流尺寸，不過現在看來，從日本賣場的陳設規劃來看，已經逐漸將一般家庭客廳的電視主流尺寸移到37～47吋的區間。　

據市調機構統計，日本的LCD TV滲透率就金額而言，在2004年便已經超過CRT，而2005年第三季就台數而言，也可以順利超過CRT。事實上日本業者為了刺激消費者把CRT TV換掉，在賣場上都不斷地強調2011年7月24日將終止類比電視訊號播放的消息，同時也告訴消費者，一般家中的29吋電視，在播放16：9的數位電視畫面時，畫面被裁切，看起來會跟25吋的電視差不多，而１台LCD TV目前的壽命都已達6萬小時，以鼓勵消費者現在就趕快換掉家中的CRT TV。　

產能不能無止盡擴張　最終仍須回歸應用發展　從上述林林總總的宣傳策略，可以發現隨著面板廠朝向更大世代產線的投資，日本下游的LCD TV品牌及通路業者也不斷地配合教育消費者，購買更大尺寸的LCD TV。　因此面對LCD TV時代的來臨，日本業者不僅是在原本的最上游設備材料佔盡優勢，在面板端的生存發展也積極思考發展出不同的競爭策略，而在下游的品牌通路端，也運用諸多策略來教育消費者並開拓市場，從上中下游整體連成一氣策略性發展，也凸顯了日本想要在LCD TV時代、乃至於後續的平面顯示器市場發展扳回一成的決心。

　從2005年的橫濱平面顯示器展到日本LCD TV市場目前的發展現況，台灣面板廠面對LCD TV時代的來臨，在產能規劃以及技術發展上，倘若一直跟隨南韓大廠的腳步，依循同樣的競爭邏輯，短期之內必然也將持續辛苦地追趕。　而相較於夏普乃至於三星、LPL而言，台灣面板廠更缺乏的是強而有力的電視品牌支援，未來如何避免LCD TV面板陷入監視器面板大幅量產而後大幅跌價、最終獲利大幅縮減的惡性循環，在展覽落幕之後，台灣相關廠商以及政府單位或許都該思索一下因應對策何在。（攝影／陳彌彰）

posted by C.H. Chen @ 5:47 AM