big tft lcd

LCD TV搶佔PDP市場還要加把勁

（邵琮淳／採訪中心）
2005/04/12

　在此次甫剛落幕的平面顯示器研討會上，議題焦點除了集中在液晶循環上，事實上包括樂金飛利浦（LPL）、松下（Matsushita）、夏普（Sharp）等日韓面板廠商代表都發表對40吋以上LCD TV發展的看法，以及LCD TV與PDP未來市場發展的比較，從此次各家廠商所發表的意見來看，LCD TV若要搶佔PDP市場，除了要加緊突破技術瓶頸，更要採取激進的價格策略。　從技術面來比較，PDP目前仍存在著一些尚待克服的缺點。韓國TFT面板大廠LPL副總David Choi認為，LCD TV在解析度的表現上要比PDP來得佳，可以完全展現HDTV的顯示效果，因此在各國數位電視陸續開播之後，LCD TV要比PDP要來得有競爭優勢。　事實上PDP在對比、亮度、灰階層次的表現上都需要改進，在對比及亮度方面，由於大部分廠商所展示的數字都是在全黑的環境下測得，因此在正常的觀賞環境下，就會顯得亮度與對比不足。同時，PDP在畫面暗部由於灰階層次不足造成的「假輪廓」現象，也還有待改進。　而PDP最為令人詬病的一點便是壽命問題，雖然目前廠商宣稱PDP的壽命已經達到6萬小時，但是屆時畫面的亮度也僅剩新機的一半，加上倘若畫面長時間停止在高對比的狀態將造成螢幕的烙印（Burn in），也是影響PDP市場成長的威脅之一。

　不過LCD TV在技術上倒也不是全無缺點，友達（2409）資深副總盧博彥便表示，目前LCD TV顯示技術發展也面臨一些瓶頸，例如LCD TV在播放動畫時所產生的模糊畫面及殘影，便是目前許多廠商極力改進的方向。　雖然PDP在顯示技術上有缺點，而且LCD TV技術未來發展也深具潛力，但是由於目前LCD TV在40吋以上的價格仍舊太過高昂，因此挾著價格的優勢，PDP目前仍主導40吋以上的薄型電視市場。

　不過隨著日韓廠商包括三星、樂金飛利浦、夏普持續在七代、八代廠的投資，加上台灣友達、奇美（3009）也準備重啟次世代廠建廠計畫之下，40吋～50吋的薄型電視市場很明顯地將面臨十分激烈的競爭。　夏普八代廠玻璃基板尺寸達2160mm×2400mm，準備用來搶攻40吋以上的薄型電視市場；夏普日前也推出65吋的LCD TV，搶佔PDP現有市場的意圖十分明顯。樂金飛利浦也表示，7.5代廠開始量產之後，將大幅搶佔42吋及47吋的LCD TV市場。　相較於夏普、樂金飛利浦信誓旦旦搶佔市場的宣言，PDP廠商的氣勢似乎就弱了點。不過全球最大的PDP廠商三星SDI表示，隨著新世代PDP廠的量產，一片玻璃基板將可以切割出6～8片的PDP面板，生產成本將得以大幅縮減。　三星SDI於研討會上表示，六代、七代以上的TFT面板廠生產成本下降速度未必會如預期來得快，同時在薄型CRT問世後，LCD TV也將面臨更激烈的價格競爭，在兩相夾擊的情況下，LCD TV未必能輕鬆搶佔薄型電視市場。

　除了價格、生產成本、與技術發展上的比較外，事實上全球各區域的消費市場對於LCD TV及PDP的接受度都有所不同。以北美大尺寸薄型電視零售市場為例，大多數的消費者仍偏好PDP。　SONY便表示，倘若要打進北美的薄型電視市場，大尺寸LCD TV的價格就必須更激進地往下降，對北美市場而言，最易被消費者接受的是50～60吋HDTV規格的電視，倘若符合此規格的LCD TV價格可以降至3,000美元，將可以大幅地取代市場。

　所以，LCD TV想要搶佔目前PDP佔據的市場，除了在技術上必須加速腳步突破殘影與反應速度的問題，在一方面興建七代八代廠的同時，在價格策略上必須更為激進，才能搶佔40吋以上平面電視市場。

posted by C.H. Chen @ 6:09 AM