big tft lcd

繼32吋後　37吋液晶電視具接班實力未來液晶電視主流尺寸發展之探討

黃銘章／DigiTimes Research）
2005/09/05
目前液晶電視（LCD TV）的主流尺寸是32吋，2005年全球液晶電視出貨量中，單一尺寸出貨量最高者即為32吋，其次是2003～2004年的主流尺寸20吋。雖然全球液晶電視平均出貨尺寸近幾年來年增1～2吋，但主流尺寸一下子提高了12吋卻是過去從未有的事，總結其原因，不外乎適合切取大尺寸液晶電視用面板的新世代生產線陸續量產，使得32吋液晶電視價格漸接近到消費者預期的合理價位範圍。

隨著樂金飛利浦（LG.Philips LCD；LPL）、奇美電子、三星電子、友達、夏普等5大電視 TFT LCD廠（以2005年上半出貨片數計）的5.5代～8代線陸續在2004～2007年量產，32吋因為是5.5代、六代、七代共同的經濟切割尺寸，因此2005～2007年的液晶電視主流尺寸仍將是32吋，至於下一階段的主流尺寸為何？則多方觀點分歧。　眼前較受注意的尺寸包括37、40、42及46吋，夏普的八代線雖適合切割50～52吋TFT LCD面板，但考量全球家庭客廳面積多數仍不算寬敞的現實，50吋以上未來必將走高級品利基市場路線。

消費者逐漸接受各應用產品　採用更大螢幕　以市場發展趨勢來看，因為人們會習慣於更大尺寸的螢幕，因此只要價格滑落到消費者預算範圍，除非空間環境受到限制，消費者一般樂於接受更大尺寸的LCD，例如最早NB的主流尺寸是10.4吋目前則是15吋，另外LCD監視器的主流從14吋、15吋到目前的17吋，未來朝19吋邁進，都是明顯的例子，此外如手機、數位相機、掌上遊戲機、車用導航器等應用，平均尺寸都是逐年上升。　未來下一階段的主流尺寸發展，要從供給面及需求面兩方向來分析。在供給面方面，2007年時，5.5代線僅有奇美一家，但產能在2006年底即可達到單月18萬片玻璃基板的投片數量，在月投片數上是其他廠商生產線平均規劃單月6萬片玻璃基板的3～6倍。

2008年出貨量預測：32吋＞37吋＞42吋＞40吋　在六代線部分，投入廠商最多，計有夏普、LPL、友達、華映、廣輝、IPS Alpha等6家廠商投入，七代線有S-LCD、三星電子各1條產線，7.5代線有LPL、友達、奇美3家，八代線則有夏普及三星電子2家廠商投入。由於六代生產線最多，且6代線每條生產線規劃之玻璃基板月投片量為3～12萬片，較7～8代線的3～9萬片為高，整體而言，在生產線較多而單一生產線月產能略高情況下，預期37吋未來供給量將較40吋或42吋更多。　因為每條生產線有多種經濟切割尺寸，預估2008年時六代線產能分配以37吋為主、32吋為輔，七代線以40吋為主、32吋及46吋為輔，7.5代線以42吋為主、47吋為輔。在綜合各生產線月投片數、尺寸別產能分配以及良率後，預測2008年各大型電視用面板出貨量預測為— 32吋＞37吋＞42吋＞40吋。　因為三星電子及S-LCD出貨量最多的尺寸將是40吋LCD面板，如何在供給面居於劣勢的競爭環境下，藉由需求面扭轉局勢，是三星電子正在努力的工作。過去17吋LCD監視器出貨量勝過18吋的主因之一，是4.5代線可切出6片17吋，但當時主要競爭者第四代生產線僅能切4片18吋，因每片攤提折舊過高，導致18吋售價缺乏競爭力而漸消失。　另一方面，40吋亦面臨到42吋的競爭，30吋輸給32吋主因是輸在投資效益，因為LCD廠商六代線可切8片32吋面板，以四代線僅能切2片，無論從LCD廠投資效益或是供給量來看，都是32吋遠勝過30吋，背光模組相關零件供應廠因為32吋出貨量較大，會將燈管、導光板等產能向32吋靠攏，此也會影響30吋TV用LCD的成本及供給。　從需求面來分析，無疑地面板及液晶電視終端市場價位是決定次階段主流的最主要關鍵。　至於37吋在需求面是否會受到32吋及40吋、42吋兩方面的夾擊？關鍵仍是在於這些尺寸液晶電視的終端市場價位。目前37吋液晶電視價格從西屋的1,999美元、LG的2,799美元到夏普的3,999美元不等，平均售價約在2,900美元，37吋面板價格約在800美元。相對地，40吋則落在2,500～5,999美元，平均售價約在3,700美元左右，37吋比42吋佔有價格優勢。不過，以此價位區間買42吋PDP TV已綽綽有餘，所以2005年在37吋以上薄型電視市場銷售量，仍以電漿電視（PDP TV）佔70％以上比重。　就消費者對薄型電視的需求而言，PDP TV與液晶電視畫質各有所長，最挑剔的日本市場仍是液晶電視銷售佔優勢，但其他地區則以PDP TV有價位較低及欣賞影片時畫質較佳的優點。由於雙方在視角、亮度、對比、反應速度、色彩再現度、可顯示色彩數等畫質評估條件上仍快速提升，預期電視大廠之間的畫質差距將縮小，因此未來畫質差異可能不是消費者採購一線品牌（指前5大廠）的決定因素。　由於45、46吋尺寸液晶電視對一般家庭仍太大，估計銷售量無法與37、40及42吋相提並論。以42吋PDP TV成為標準尺寸已有多年的情況來看，若是42吋液晶電視與PDP TV價位相差不多，當然是液晶電視是較有利，但價格及成本上42吋液晶電視與37吋仍有明顯差距，更不用說與42吋PDP TV相比。

如何縮短40吋與37吋價差　為三星電子策略重點　目前若以每吋的售價來比較，37吋液晶電視與PDP TV相同，但是解析度較高，所以37吋有其市場定位上的優勢，當32吋液晶電視陷入殺戮戰場之時，37吋將成為原先32吋的升級版。　雖然七代、7.5代線每片玻璃基板可切割8片40或42吋LCD面板，高於六代線的切6片37吋，但同樣是月產能9萬片玻璃基板的LPL 六代線及7.5代線，投資額則分別為30億美元、50億美元，除非設備價格有明顯滑落，不然7.5代線的投資效率比起六代線著實不大明顯，七代線的投資效率也不及六代線。　三星電子為拉高其40吋液晶電視市佔率，在大陸亦積極的展開促銷，所以近期在大陸出現很多具競爭力的40吋機種。　2005年全球各主要液晶電視市場中，以大陸的成長率最高，預估2005年大陸液晶電視市場規模將從2004年的22萬台成長到2005年92萬台以上，成長率超過300％。2007年中國大陸平面電視（FPD TV）市場有700萬台的潛力，因此不僅是外商，當地電視廠商亦紛紛轉以液晶電視及PDP TV為銷售重點。　大陸液晶電視市場熱鬧非凡，日前在北京市場37、40及42吋液晶電視已大量陳列，前10大液晶電視廠商幾乎都推出這一尺寸範圍產品。日前在北京進行市場考察發現，目前北京市80％的液晶電視是由國美、蘇寧、大中這3家電器連鎖店銷售。　以32、37、40、42吋液晶電視售價做比較，長虹及創維32吋在人民幣9,999元（約新台幣4萬元）以下，長虹、創維37吋約13,550元，東芝37吋16,880元，LG 37吋人民幣19,960元，創維40吋人民幣16,999元，三星電子40吋售價人民幣27,800元，海信42吋人民幣19,999元，LG 42吋人民幣25,600元（但LG 42吋PDP TV售人民幣15,900元）。　以37吋與40吋液晶電視售價相較，土洋品牌差距已十分微小，42吋當地品牌與國外品牌37吋價格差不多，對於大陸當地品牌進一步提升市佔率將有很大的幫助。

posted by C.H. Chen @ 7:04 PM